La competitività dei territori è sempre più legata alla capacità di fornire all'estero un'identità chiara, facilmente comunicabile e di rafforzare la qualità dell'immagine complessiva, muovendo dell'identità locale, nelle sue diverse declinazioni. In tal senso la Valdelsa rappresenta un particolare mix tra aree industriali ed agricoltura-turismo, tra costruito e natura; appare dunque strategico un rafforzamento dell'immagine del territorio. Sarà applicata la metodologia Ricerca-Azione, caratterizzata da scientificità e ricadute concrere. Verrà utilizzato un approccio interdisciplinare, anche al di là delle competenze interne del Dipartimento di architettura - dalla sociologia-antropologia all'economia, al marketing territoriale, alla comunicazione.